品牌行銷／林曉同珠寶 堅持MIT設計

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 品牌行銷／林曉同珠寶 堅持MIT設計

【經濟日報╱杜瑜滿】 

2013.06.28

2002年，世界黃金協會舉辦的「國際金飾設計大獎」在義大利頒獎，會場上來自台灣的珠寶設計師林曉同是全球10位得獎設計師之一；桌上的那面青天白日滿地紅的國旗觸動了他的心，那一刻他決定以「林曉同」三個字，創立自己的品牌、推動MIT設計。

自1990年開始從事珠寶設計以來，林曉同的作品獲獎無數，這是讓他感到最「熱血澎湃」的一座獎。當時心中的百感交集，至今難忘。

「得到國際設計獎的最大意義是，讓世界看到台灣，知道我們也有做精緻珠寶的能力。」林曉同創業前曾在香港的珠寶公司、國際鑽石品牌任職，深知包裝行銷的重要性。

他說，當時大品牌在台灣做很多推廣活動，對台灣珠寶設計影響頗深，民眾也開始重視黃金、珠寶的設計，在地設計的能量因而開始蓬勃發展。

極簡中見華麗 記住感動

林曉同創業的緣起，要從1999年在誠品的一場展覽談起。當時經濟環境看似盛極，科技網路泡沬化卻隱然成形；人們的心準備由繁華進入平淡時，一股極簡主義開始蔓延，而擅長以簡單的設計線條訴說繁複情感的林曉同，設計作品引來不少共鳴，國內知名的百貨公司因而對他提出設櫃的邀請。

正當林曉同思考如何由設計端走到消費端時，百貨公司的櫃位每天接觸的就是消費者，形形色色的人、層次分明的需求、各種情感氛圍的表達…，林曉同以設計理念與使用者對話，市場知名度迅速打開來。

此外，同為五年級生的同儕好友正逢婚齡，感情細膩的他，將兩情相悅、執子之手等百轉千迴的情愫，訴說得恰到好處，直指戀人們纖細敏感的心，於是愛的圈套、共舞、繾綣，一件件令人感動的原創工藝珠寶誕生，連結的是一個個愛的故事。

「為什麼繾綣的筆劃這麼難？因為我和你的感情線都纏在一起了…。」林曉同解讀，有情感連結的設計最動人，每一位戀人都需要觸媒點，來記住兩人決定共渡一生時的感動。

他用雙色戒圈共同擁抱一顆鑽石來呈現「繾綣」，簡單而有力；材質上，除了雙色金工藝之外，鑽石被廣泛使用在婚戒的設計，因為鑽石會因不同的故事綻放璀璨光芒，這個色彩與生命力對許下承諾的雙方來說，是獨一無二的永恆。

傳統中找靈感 觸動人心

林曉同說，設計師與珠寶之間，或是配戴者與珠寶之間，都是有特定頻率的，甚至不同民族與特定寶石也有不同的情感關聯。比如日本人戴珍珠特別能詮釋出優雅的感覺，因為日本對這個材質有一種自信。

同樣的，華人對玉也有著相似的情懷。

以往珠寶設計對玉的詮釋，會由傳統中找靈感。林曉同的設計以東方文化為底蘊，再結合西方珠寶工藝，讓玉特有的氣質與時尚設計可以得兼。

他說，「玉是最能夠詮釋台灣的溫潤人情、傳承祝福以及MIT創意的寶石。」

今年，林曉同設計的「青鳥」、「蝴蝶結」兩個新玉作品，獲得專利肯定。談起這兩件玉石代表作，他感性地說，青鳥不管在中外都是幸福的象徵，他設計的青鳥有美麗的體態卻沒有五官，因為幸福有各種表情、樣貌，擁有者自能看見屬於自己的幸福。

「蝴蝶結」訴說的則是「呵護」的情感。寫意的蝴蝶結出現在林曉同的婚戒、母女飾品等各種設計中。

林曉同說，小時候母親為女兒髮上、鞋上、衣服上繫個蝴蝶結，女兒有了孩子，重複著一樣的動作，用最自然的方式傳承了愛與祝福。

「當設計變成生活的態度，簡單的線條就能觸動人心。」林曉同強調，最有價值的珠寶，不是價錢最貴的，而是最常配戴的那一件。他的設計不要曲高和寡，而是「生活上的陪伴」，在人生值得紀念的每一刻…。

集結社群 傳達品牌價值

過去是國際設計獎的常勝軍，林曉同現在是許多設計大賽的評審，他是汲取台灣養分成長的設計師，對於這塊土地有著豐沛的情感。他說，台灣品牌不管好不好，都要起步，他也相信MIT的能量可支撐起不同的創意產業。

行銷方面，林曉同致力為品牌找到價值，推動MIT設計，由臉書、部落客等社群網路與消費者溝通、對話；多次為金馬獎影帝、影后設計鑽石勳章，也有許多巨星配載過他的作品。他說，由明星詮釋來珠寶可謂相得益彰，特別是經由造型師的精心搭配，可以展現珠寶的另一種風貌。

除了經營商業作品之外，林曉同的訂製服務以獨特的寶石、精巧的設計，吸引藏家鑑賞。他過去十多年來，行遍天下找到不少稀有原石，包括各色蛋白石、彩色鋼玉等，在他的巧思設計中一一展現不同光采。

在林曉同眼中，天然寶石如此璀璨美好，他將之稱為「石魅」，有的在光影流轉之間自有丘壑，彷彿一幅寫意山水，有的將繽紛華麗隱身於冷靜外表之中，像極冰中的一團火…，設計師的感悟力能帶出寶石的靈魂，設計的能量因而源源不絕。

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【2013/06/28 經濟日報】