「文化男人幫」崛起 文創新勢力

分類:藝術文化

「文化男人幫」崛起 文創新勢力

聯合晚報╱記者葉卉軒/台北報導

文創市場近年來全球熱夯，而台灣的文創消費市場又在瘋什麼呢？誠品今日公布「文創消費市場三大趨勢觀察」，其中最值得注意的是「文化男人幫」勢力的新崛起，而這些從包括黑膠唱片、男性時尚雜誌，以及大人科學雜誌的熱賣，都不難看出一些端倪。

此外，誠品還發現文創商品的風靡，衍生出一股非主流消費勢力的群聚，這群消費者在選品上更加在意物件風格的獨特性。此外，由於行動產品推陳出新所帶動的「滑世代商機」，像是行動電源、耳機近年來都有翻倍數成長，也成為文創消費市場中的亮眼新星。

根據誠品的統計資料顯示，誠品音樂黑膠文藝復興帶出25萬張黑膠唱片商機，2013年與唱片公司獨家開發華語經典黑膠，銷量更翻倍成長，此外男性時尚雜誌和「大人的科學海外首展」，不僅觀展人次破萬，當月還售出近萬盒千元以上的大人科學雜誌，種種數字都顯見「文化男人幫」與「宅男商機」不可小覷。

同時，誠品還發現，行動生活的便捷也是影響文創消費市場趨勢的一大關鍵，去年一整年不僅帶動相關圖書的熱銷，連周邊商品的買氣也是強強滾，如行動電源銷售年成長5倍，耳機則連續3年翻倍數成長，平均購買單價更提升60%，還有表情符號周邊商品也是年節熱銷禮品，顯示滑世代不僅重分享，也滑出新商機。

另一個文創消費市場趨勢，誠品則是發現人們對於生活休閒的投資大幅增加，特別是設計型居家器物與家事類書籍銷售的攀升，食譜類圖書連3年持續成長，顯見食安問題發生後，堅持安心用料的台灣品牌最受到消費者青睞。

看好文創新商機，並希望與讀者的生活產生更多美好連結，誠品總經理李介修表示，誠品2013年並側重展演事業的發展，經營範疇從誠品講堂、ART STUDIO、新聲推薦，跨足到電影院、表演廳兩個嶄新的藝文場域，期許能擴大文創加乘綜效，開創一全民美育的藝文展演平台。

【2013/12/24 聯合晚報】