策略行銷╱從東方質感生活 綻放的品牌力

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策略行銷╱從東方質感生活 綻放的品牌力

經濟日報╱何秀玲

多年來，台灣文創產業努力走到國際舞台提升能見度，如夏姿、法藍瓷等品牌夾帶著東方精緻色彩與高質感，獲得許多國外買家的青睞。如何發展成為「讓消費者感動在心」的東方質感生活品牌力，東方元素轉換為國外市場可接受的語言，不再只是作品，而是商品，為台灣微型文創者長期努力的課題。

台、日關注設計領域的專家們日前齊聚松山文創園區，他們分別從不同設計領域出發，分享個人對於東方文創走入世界的觀點。

 凸顯優質文化底蘊

日本AXIS設計專業雜誌編輯長石橋勝利表示，日本設計的特徵是「精緻」、有「功能性」；他以日本SONY為例，多年前推出第一代隨身聽，同時兼具功能性和精緻感，成為日本代表性設計；另外，日本安藤忠雄的清水模設計，也帶入質感和品味。

石橋說，許多日本媽媽會在孩子的便當裡做出各種可愛、有變化的菜色，同樣是一種設計。

他認為，學設計的人千萬不要忘記挑戰的精神，如此必定可以設計出凸顯台灣特徵與精神的產品。

嘉裕大中華區副總經理溫筱鴻指出，台灣文創產業可從石橋的「精緻化」與「功能性」概念作為設計思考的出發點；尤其是國際化趨勢下，台灣已經無法忽視以量制價的平價大品牌在市場的地位，台灣品牌要突破重圍，必須以好品質和設計產生個人品味和價值，才可能與其他品牌競爭。

她說，台灣文創商品行銷全世界不容易，如台灣夏姿、法藍瓷、琉璃工坊等品牌都努力彰顯精品價值，因此有現在的一席之地。

對台灣年輕創作者或微型文創業者而言，短時間雖然無法成為如夏姿或法藍瓷等大品牌，但她認為網路時代來臨，這些業者反而有機會「小兵立大功」，將品牌行銷到國際。

許多文化創意者對設計都有理想，溫筱鴻表示，理想之餘，不妨讓產品先被市場肯定，和國外買家溝通時，慢慢地調整產品路線，可壯大品牌原來的力量。

家居品牌生生國際創辦人、品家家品總經理林安鴻認為，工業革命後，西方世界許多領域皆居於領導地位，直到近年，亞洲國家逐漸崛起，正是「以東方文化與自信態度表達自己的聲音」很好的時機。

林安鴻提到，東方國家尤其亞洲，熟於文化和哲學思維，如果能從此概念出發，學習西方對行銷、品牌、通路等商業模式的運作，相信是加分效果。

溫筱鴻也舉例，談到多啦A夢，很多人立刻會聯想到日本，希望台灣也能找出這種表徵，結合東方思維，從傳統找到突破方向，進而利用西方的優勢，將是文創商品的競爭力。

東西匯聚找尋突破

石橋說，2008年金融風暴橫掃全球，日本商品因此大大降低銷售量，那時設計產品若充滿日本風格，幾乎都賣不好，因為過於表象；台灣創意設計中心執行長陳文龍觀察，有些文創業者將文化圖騰放置在產品上，是否就可稱文創，值得思考。

他認為，台灣文創產業若要融入東方元素，產品應能感動消費者。例如，與大陸相比，台灣雖無大山大水，大陸人依然願意到台灣旅遊，是因為他們希望感受台灣優質的中華文化。

東方文創欲前進西方市場，陳文龍說，台灣應嘗試將東方元素轉換為西方人願意體驗、接受的產品，甚至產生感動，日本的文創早已朝此方向進行，是台灣文創思考的概念，目標是「設計」而不是創作。

灌注台灣人文精神

林安鴻認為，東方想帶產品到西方銷售，不能只有表象和圖騰的內容，或許西方人剛開始會對此好奇，但不會持久；他說打造品牌時，他總是希望推出的產品可以感動人心，甚至帶給消費者感性的價值。

以台灣為例，「人文精神」是台灣的重要競爭力，人文精神是最難累積，也是難以被超越的元素。

進行設計或製作產品時，都應專注於「人的生活」，帶給人們更大便利和效率，為消費者帶來價值；他說，品家家品的團隊最重要的核心價值是人文創新，將創意經過創新引發價值，是「人文創值」的重要過程。

「台灣可以成為華人優質生活的提案者。」林安鴻提到，台灣有很好的條件成為宏碁創辦人施振榮所提「華人優質生活創新應用中心」，特別是將人文與生活體驗的元素行銷全世界。

他說，台灣對自己的文化需有自決和自信，走出國際是必然的事；若只是沒有內涵地自吹自擂，將很難通過國際考驗。【2014/01/02 經濟日報】