產品有文化 才能走出去

分類:藝術文化

陳立恆：產品有文化 才能走出去 【聯合晚報╱盧沛樺】

2013.05.26

曾有一部好萊塢電影，大雨滂沱中，男主角打開雨傘時卻發現傘骨斷裂，一句「Shit！ it’s made in Taiwan」脫口而出。同樣一句話，卻是法藍瓷總裁陳立恆對台灣文創國際化的夢想。他說，要是有一天好萊塢明星在影片中可以改口稱讚台灣製品：「 oh， god！made in Taiwan！」就代表台灣成功了。雖然法藍瓷已算是台灣文創產業龍頭，但陳立恆仍有一個更大更遠的文創夢，希望看到台灣文創在全球發光發熱。

法藍瓷的前身其實是禮品代工。但陳立恆有先見之明，積極在海外設立據點，就近接觸各國市場，2001年以法藍瓷自創品牌，不出一年就備受國際推崇，多次成為政府官員餽贈外賓的禮品。陳立恆自豪地說：「我們很早就跳出國內的舒適圈(comfort zone)，才能及早與世界接軌。

」 只是國內文創業布局國際步履蹣跚，陳立恆再三表達對「文化折扣」和「文化逆差」的憂心：「同樣一片皮革，LV能賣數十萬，我們仿製的可能一萬塊都賣不出去。」

陳立恆感嘆的說，現今教育讓下一代都戴起假面具，「失了真誠和信任，藝術怎麼來呢？」他最欣賞的社會學家皮耶‧布迪厄(Pierre Bourdieu)曾說過，檢視一國之國力，除社會（人脈）、經濟資本外，文化資本同等重要。因文化資本能孕育國民人文素養，從而讓藝術為產業加值。

陳立恆以法藍瓷為例，85%賣的與技術無關，而是鑲嵌在作品中的軟實力。他說，當代服務業要懂兼融人文、藝術跟科技，大家如能感受內涵，一旦產生共鳴，企業文化就走出去，「屆時人家就會信賴你、歡迎你。」

【2013/05/26 聯合晚報】

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