在文化創意引領知識經濟的趨勢下，博物館因擁有豐富的典藏資源及深厚的文化底蘊，可說是發展文化創意產業最重要的源頭。從早期的蒐藏、研究、展示與教育，逐漸轉型為以觀眾服務為導向，提供大眾休憩、文化消費的場域。目前國內外博物館，皆積極以自身特色，開發文化創意商品，商品本身即是博物館在品牌行銷上，重要的載體，博物館可以透過商品與大眾產生連結，進而達到教育的使命，並使大眾從中建立對博物館的品牌形象。
本研究針對博物館文創商品之品牌形象、行銷策略、未來展望等三大構面，與個案博物館進行深度訪談，並以行銷理論為依據，分析博物館文創商品在行銷上的現況與問題，期望提供國內博物館在文創商品行銷上，更全面的策略與參考。研究結果與建議分述如下：(1)博物館行銷方向需以使命為依歸，並由領導者帶領推動執行。(2)行銷策略應採整合性規劃，從商品製作開發、行銷溝通組合運用、及文創行銷人才的培植，進而拓展品牌行銷廣度。(3)設立專責行銷人員，以統合相關行銷策略，發揮博物館在文化創意產業中的競爭價值。(4)建立博物館商店相關法規，透過制度性的規範營收運用，使文創商品得以健全經營與永續推動。

研究生:張慧娟

論文名稱:

博物館文化創意商品之品牌行銷策略探討

論文名稱(外文):Branding Strategies for Museums’ Cultural and Creative Goods

指導教授:柯志祥

學位類別:碩士

校院名稱:國立臺灣科技大學

系所名稱:設計研究所

論文出版年:2013

中文關鍵詞:

博物館行銷、文化創意商品、品牌形象、行銷策略

外文關鍵詞:

museum marketing、cultural and creative goods、brand image、marketing strategy